Vantagens e desvantagens dos vários meios de publicidade
Quando uma empresa está preparada para lançar um novo produto ou serviço no mercado sabe também o quanto é importante fazer uma boa divulgação. É fundamental mostrar aos consumidores o que o produto é, de forma a levá-los a comprar. Este é sem dúvida o primeiro passo para uma campanha de marketing e publicidade bem sucedida ou fracassada, dependendo das escolhas que cada empresa faz no desenvolvimento das suas campanhas.
Existem diversos meios de publicidade que uma empresa pode escolher para a divulgação da sua campanha. Cada um destes meios apresenta inúmeras e distintas vantagens e desvantagens, sendo fundamental adequar o meio ao objectivo pretendido.
De seguida vamos mostrar-lhe algumas dessas vantagens e desvantagens:
Televisão
Vantagens:
A televisão é um dos meios de divulgação com maior impacto, uma vez que é visto por grande parte dos consumidores;- Apresenta uma elevada eficácia, tendo em conta o seu custo de contato muito baixo;
- Devido a ser um meio audiovisual é uma excelente forma de demonstrar as características do produto;
- Atinge todo o tipo de consumidores a nível nacional;
- Este meio publicitário oferece grande flexibilidade e permite ainda que se escolha o período em que a campanha é difundida, assim como a sua forma de divulgação e respectiva duração;
- Os resultado obtidos são geralmente rápidos em termos de cobertura e impacto.
Desvantagens:
- Os custos de produção são geralmente bastante elevados;
- Necessidade de orçamento elevado para um impacto mínimo;
- Não é possível atingir um tipo de consumidor específico;
- Precisa de ser desenvolvimento um planeamento a longo prazo.
Rádio
Vantagens:
Meio publicitário com um custo bastante baixo;- Campanhas e produções rápidas de realizar;
- Permite uma rápida concretização do planeamento devido à não saturação publicitária da maior parte dos suportes e características técnicas;
- É possível atingir um tipo de consumidor específico, segmentado por gostos e regiões.
- Campanhas em horários e com durações específicas;
- Elevados níveis de repetição;
- Permite contato direto com o consumidor.
Desvantagens:
- Por não ser um meio visual a demonstração das características do produto não é tão eficaz;
- Os níveis de cobertura são mais baixos;
- Os elevados níveis de repetição levam à saturação.
Imprensa
Vantagens:
Como acontece com a televisão, também a cobertura abrange todo o território nacional;- Contacto direto com o potencial consumidor;
- Grande flexibilidade em termos de regionalização, possibilidade de segmentação e variedade de formatos e localizações;
- Custo de produção baixos.
Desvantagens:
- Os custos de divulgação podem ser mais elevados devido à necessidade de elevada repetição;
- A fidelidade da audiência obriga a uma maior diversificação de suportes seleccionados para garantir um mínimo de cobertura;
- Elevado custo por contacto;
- Precisa de ser desenvolvido um planeamento para o longo prazo;
- Não atinge todos os segmentos populacionais.
Internet
Vantagens:
Possibilidade de segmentação do público-alvo consoante o seu comportamento;- Meio de divulgação que pode ter uma vertente interactiva;
- Rápida evolução ao nível de penetração;
Desvantagens:
- Fraco nível de penetração;
- Não atinge todos os segmentos populacionais.
Outdoor
Vantagens:
Meio publicitário que permite bastante repetição;- O consumidor não precisa de desenvolver nenhuma acção para entrar em contato com ele;
- Excelente meio reminder da comunicação utilizada noutros meios, o que reforça os níveis de notoriedade;
- Grande flexibilidade em termos de regionalização, dimensão e forma.
Desvantagens:
- Os custos de produção são mais elevados;
- Exige um planeamento a longo prazo devido aos necessidades técnicas de produção;
- Meio fraco para veiculação de mensagens publicitárias sofisticadas.
